Samsung heeft voorafgaand aan de lancering van de Galaxy S8 de daarbij meegeleverde spraakassistent onthuld. Bixby moet niet alleen een concurrent worden van Apple's Siri, Microsoft's Cortana en Amazon's Alexa, ze moet veel slimmer worden.
Samsung heeft aangekondigd dat het Viv overneemt; een digitale assistent van de makers van Siri. Nadat de makers in 2010 het bedrijf verkochten aan Apple ontwikkelden zij Viv dat tot veel meer in staat moet zijn.